在刚过去的这三年多时间里,对国内很多生鲜零售企业来说是经历了一次大考。不过,无独有偶,在与天香果园的品牌高层交流时,发现面对这一轮疫情,他们虽然局部也受到一定影响,但由于已经部署了数字化,线下业务及时切换到线上,引入员工合伙制,深挖供应链,从向小B供货拓展到大B客户,实现了有效止损。
合作成功三要素
有了会员,你就有了自己的企业资产。一个企业最大的资产就是会员资产,把会员经营好,就能让自己的企业值钱又赚钱。天香的私域流量营销有两个渠道,企业微信群和会员。
会员营销有两点
根据RFM分级原则,从顾客最近一次的消费时间、频率、金额三个维度,把顾客分为忠实粉丝、粉丝、游离层和睡眠层四个级别,对不同级别的顾客制定不同的营销方案。
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天香特别重视会员流失率的考核,对游离层会员管理比拉新更为重要,这也是天香果园会员消费比例达到66%的一个原因。
效率是企业竞争优势的关键来源,内涵在不断丰富、提升。过去,是价廉物美,又多又省;现在,则是又好又快。好的一个基本要求是品质过硬。好的另一个要素在企业内部,即减少浪费,提升精益程度。好不好,用数据去说话!
天香果园一开始就是以数据来驱动业务的,早在2015年康铭泰克就与天香果园携手,为其开发了一个信息化管理销售系统,包括ERP配送和线上销售等一体化解决方案。至今合作8年,陪伴天香从16家成长至近200家,足以佐证用数据来管理才具有针对性和有效性,供应链的优化也离不开数据分析。
借助数字化,天香与合伙人,和自己的供应商都实现了敏捷合作。未来,康铭泰克将继续助力更多企业打造可组装的完整业务数字化体系,坚持更好的产品、更好的生态、更好的交付、更好的服务、更好的口碑,以数字化推动中国企业高质量发展,成为建设数字经济的强力动能!